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Vous souhaitez créer des annonces Instagram Stories mais vous ignorez par où commencer ? Vous vous interrogez sur la manière de créer des annonces Stories attractives sans arrière-plan design ?

Cet article vous permettra de découvrir comment concevoir, configurer et gérer une annonce Instagram Stories dans Gestionnaire de Publicités.

Comment faire pour qu’une annonce sur Instagram Stories soit une réussite ? 

Parlons tout d’abord des différences entre un utilisateur qui voit une Story Instagram et un utilisateur qui ne fait que traîner dans le flux Instagram. Les Stories défilent en boucle sans que vous n’ayez à les saisir, mais les flux restent inactifs tant que vous ne les exploitez pas.

Les Stories sont présentées en plein écran ; lorsque vous consultez une Story, vous n’en voyez que le contenu. Avec le flux, il est possible de les faire défiler pour davantage de distractions. 

Lorsque vous créez des annonces sur Instagram Stories, prenez conscience du milieu dans lequel vous évoluez. Les Stories se déroulent très rapidement, de sorte que vos annonces doivent avoir l’air d’y appartenir. Quand les gens voient une série de Stories ennuyeuses, plutôt amateur, et que tout à coup, ils voient apparaître une image magnifique avec des graphiques de haute qualité, celle-ci ressortira comme un pouce endolori – c’est très clairement une publicité. Il s’agit donc souvent d’une publicité qui ne suscite pas l’intérêt des gens.

Pour donner l’impression que votre annonce fait partie des Stories, il existe quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit.

Tout d’abord, la pénible règle des 20 % de texte dans les publicités Facebook ne s’applique pas à Instagram Stories. Vous pouvez charger le texte de votre annonce. Cependant, la publicité se déplacera plutôt rapidement, alors veillez à ce que les gens aient le temps de la lire et utilisez une police de caractères suffisamment grande pour qu’elle soit visible. 

Lorsque vous racontez la Story à l’aide de texte, faites-le de façon minimale et veillez à ce que le texte que vous utilisez ait le plus d’impact possible.

Avec une story créative, elle ne dure que 15 secondes. Nombre d’entre nous sont habitués à la manière classique de raconter une histoire : une belle et grande introduction, le crescendo au milieu et le dénouement à la fin. La conception sociale est tout l’opposé. Commencez par montrer l’accroche ; puis, dites-leur pourquoi ils devraient s’en soucier.

Enfin, plus votre vidéo sera inspirée d’Instagram Stories, plus elle sera performante, même si l’imagerie n’est pas nécessairement une marque que vous choisiriez.

#1 : Créez une nouvelle campagne publicitaire

Pour créer une annonce Instagram Stories, allez dans le Gestionnaire de Publicités de Facebook et cliquez sur Créer. Choisissez le nom de votre campagne. Sous Type d’achat, choisissez Enchères.

C’est dans l’objectif de la campagne que vous avez différentes options. La majorité de ces objectifs, mais pas tous (comme Trafic et Conversions), seront cohérents avec Instagram Stories. Dans cet exemple, sélectionnez Trafic.

Une fois votre objectif choisi, entrez une série d’annonces et un nom d’annonce, puis cliquez sur « Enregistrer dans le brouillon ».

#2 : Configurez votre série d’annonces

Lorsque vous configurez votre série d’annonces, commencez par déterminer où vous voulez que le trafic aille. Comme vous êtes dans Stories, vous souhaitez générer du trafic vers votre site web. C’est le paramètre par défaut, il suffit de le laisser tel quel.

Vous pouvez déterminer votre budget quotidien dans le menu Budget & Calendrier. Cela va changer en 2020. Par le passé, vous établissiez votre budget au niveau des annonces, mais Facebook est en train de passer à ce que l’on appelle l’optimisation du budget de campagne (OBC). Si vous ne connaissez pas cette fonctionnalité, cet article vous explique ce qu’est l’OBC, comment il fonctionne et ce qu’il signifie pour vous.

En bref, votre budget quotidien va commencer à tirer au niveau de la campagne. Alors, si vous ne voyez pas ce qui est montré ci-dessous, ne paniquez pas. Cela signifie simplement que vous êtes déjà dans la prochaine itération de Facebook.

La prochaine étape est le ciblage. Si vous cliquez dans le champ Audience personnalisée, vous verrez apparaître une liste déroulante dans laquelle vous pourrez sélectionner une audience similaire ou personnalisée que vous avez précédemment créée.

Vous pouvez également définir des audiences d’exclusion. Si certaines personnes se sont déjà converties, il n’est pas très logique de leur montrer des annonces pour des choses qui sont censées figurer en haut de l’entonnoir. Lorsque vous cliquez sur « Exclure », vous obtenez un autre champ avec toutes les mêmes options que le premier. La seule différence réside dans le fait que vous ne voulez pas que ces personnes voient votre publicité.

Ensuite, choisissez la localisation de vos utilisateurs. La valeur par défaut est « Tout le monde à cet endroit ». Cela signifie que si des personnes y vivent – de passage ou en voyage – vous les ciblerez toutes dans le lieu que vous aurez spécifié.

Mais peut-être que vous ne souhaitez pas cibler tout le monde partout. Si une personne se rend dans votre ville pour une journée et que votre entreprise fait fonctionner la climatisation, vous ne voulez pas lui montrer votre publicité pour un service de climatisation parce qu’elle n’y habite pas. Ou si vous êtes un office du tourisme, vous souhaitez en fait cibler des personnes qui n’y vivent pas. Choisissez donc l’option appropriée dans le menu déroulant.

Pour la localisation, vous pouvez choisir un pays, un code postal, un rayon autour de certaines zones et des niveaux de DMA (zone de commercialisation désignée).

Pour mieux cibler vos activités, vous pouvez également choisir des tranches d’âge, des sexes et des langues spécifiques.

Le ciblage détaillé est le point d’entrée dans le ciblage propre à Facebook. Il s’agit de types d’utilisateurs prédéfinis, tels que les personnes qui viennent de changer d’emploi ou les parents d’un enfant en bas âge. En fonction du ciblage que vous saisissez, Facebook vous donnera également des suggestions. Par exemple, si vous tapez « Nouvel emploi » et que vous cliquez sur Suggestions, vous verrez un tas d’autres choses sous Intérêts, Employeurs et Titres d’emploi que vous pouvez également choisir.

La section suivante est intitulée « Emplacements ». Facebook coche automatiquement la case Emplacements automatiques. Si vous cliquez sur Modifier les placements, vous verrez toutes vos options de placement.

Si vous débutez avec des annonces d’Instagram Stories, je vous conseille de laisser la case Stories et Fils cochée. Cela vous permettra d’être un peu plus efficace lorsque vous commencerez. Cependant, sachez que le responsable des publicités essaiera de montrer votre créativité Facebook dans la création de Story.

La dernière section de votre série d’annonces est Optimisation et Diffusion. Pour simplifier les choses, laissez cet ensemble pour que Facebook fasse une offre automatique en fonction de ce qu’il estime être la valeur du trafic.

#3 : Personnalisez votre création publicitaire pour le placement d’Instagram Stories

Une fois que vous avez fini d’instaurer votre campagne publicitaire, passez à la création de votre publicité.

Dans cet exemple, j’ai fait démarrer une publicité avec une simple image, un titre de base et un texte primaire. L’aperçu par défaut que vous voyez est ce à quoi la publicité ressemblera dans le flux Facebook.

Voyons maintenant ce qui se passe lorsque vous pré-visualisez cette annonce dans d’autres placements. Dans la marge à gauche de l’aperçu, cliquez sur le bouton Instagram, puis sélectionnez Instagram Stories.

Vous pouvez voir que l’annonce est très différente pour Instagram Stories. Regardez tout l’espace que vous n’utilisez pas ; c’est une opportunité gâchée. C’est en partie la raison pour laquelle vous souhaitez spécifier des créatifs différents pour les annonces de Stories.

À gauche de l’aperçu se trouve un panneau d’information utile qui vous indique que quatre emplacements utilisent cette image. Si vous cliquez sur « Sélectionner un emplacement à personnaliser », vous avez la possibilité d’utiliser différentes créations. De cette façon, vous n’avez pas à créer un ensemble de publicités séparées et à choisir à nouveau tous vos paramètres.

Note : Si vous ne voyez pas cette option, regardez l’objectif que vous avez choisi pour votre campagne. Bien que la plupart des types d’annonces proposent des histoires d’Instagram et la personnalisation du placement, certains objectifs de la campagne, comme la sensibilisation à la marque, ne les soutiennent pas.

Choisissez maintenant « Instagram Stories » dans le menu déroulant pour ouvrir une fenêtre de création.

Les modèles sont une fonctionnalité pratique que Facebook a ajoutée l’année dernière. Si vous cliquez sur « Changer de modèle » dans le coin supérieur gauche de cette fenêtre, vous verrez une variété de modèles (y compris en plein écran) que vous pourrez utiliser pour votre annonce Stories.

Chaque modèle comporte encore plus d’options. Bien que le modèle que vous sélectionnez soit réglé par défaut sur des couleurs spécifiques et recadré d’une certaine manière, vous pouvez faire des ajustements.

Sélectionnez une couleur de fond

Sur le côté gauche de la fenêtre, faites défiler vers le bas sous Outils créatifs et choisissez une couleur de fond différente. Ou entrez un code hexadécimal correspondant aux couleurs de votre marque. Ces options de personnalisation vous aideront à faire en sorte que ce modèle vous ressemble un peu moins et un peu plus.

Ajouter de la musique et des effets d’appel à l’action

Vous pouvez également ajouter de la musique libre de droits et des effets d’appel à l’action. J’aime ces effets parce qu’ils sont beaucoup plus intéressants que le « En savoir plus » standard. Vous pouvez choisir des graphiques qui s’animent ainsi que des couleurs différentes. Ces effets peuvent rendre l’appel en action plus interactif et mieux se démarquer pour attirer l’attention du spectateur.

Recadrer un carré de 1 sur 1 peut vous y aider. Il attire l’attention de l’utilisateur sur le point central et utilise davantage l’espace de l’écran.

Ajouter plusieurs options de texte

Facebook vous permet également d’ajouter plusieurs options de texte. Cliquez sur le bouton Ajouter une autre option et ajoutez votre texte dans le champ qui apparaît.

Vous pouvez tester différents types de modèles, de textes publicitaires, de titres et d’appel en action sans avoir à concevoir un tas de publicités différentes ou à les réaliser et les télécharger vous-même.

Astuce de pro : si vous choisissez un modèle et que vous décidez que la photo que vous utilisez ne vous plaît pas vraiment, il est facile de la modifier. Il suffit de cliquer sur Changer à gauche pour accéder à l’ensemble de votre bibliothèque d’images. Au milieu de l’écran, cliquez sur l’onglet Images ou Vidéos pour faire défiler vos médias, puis faites votre sélection.

Lorsque vous avez terminé d’instaurer votre campagne, cliquez sur Publier.

2 outils pour la création d’annonces d’histoires d’instagram

Ci-après deux outils réalisés par Instagram qui vous aideront à rendre vos vidéos Instagram Stories un peu moins publicitaires et un peu plus organiques.

Hyperlapse

Hyperlapse est une application iOS gratuite qui vous permet de créer des vidéos en temps réel. L’écran est similaire à celui de votre caméra et il vous suffit d’appuyer sur le bouton d’enregistrement pour prendre votre vidéo. Lorsque vous avez terminé, vous avez la possibilité de faire une avance rapide sur la vidéo au rythme que vous choisissez. Notez que lorsque vous enregistrez la vidéo, Hyperlapse l’enregistre sur votre film plutôt que dans l’application elle-même.

Une vidéo en accéléré est une excellente option si vous vendez quelque chose qui se produit sur une certaine période, illustrant la rapidité et la facilité de quelque chose, ou si vous montrez une vidéo de déballage. Les vidéos en hyperlapse s’intègrent parfaitement dans les publicités que vous diffusez et paraissent très naturelles aux spectateurs lorsqu’ils parcourent le Flux de Storis.

Boomerang

Tout comme Hyperlapse, Boomerang (iOS et Google Play) est une application autonome gratuite d’Instagram. Vous avez peut-être vu des Boomerangs dans votre flux. Ils ressemblent à des GIF animés qui sont rechargés en permanence et durent environ 3 secondes.

Il est facile de créer un Boomerang sur votre téléphone. Il suffit de trouver quelque chose qui bouge et d’appuyer sur le bouton blanc pour enregistrer vos quelques secondes d’images. L’application lira alors automatiquement le clip, en boucle.

L’une des particularités de Hyperlapse et Boomerang est que, bien que ces applications soient réalisées par Instagram, elles ne s’intègrent pas parfaitement à Gestionnaire de publicités. Il faut les traiter comme des fichiers vidéo distincts. Une fois que vous avez votre fichier, vous pouvez vous l’envoyer par e-mail ou le télécharger sur votre ordinateur. Puis, lorsque vous allez dans Gestionnaire de publicités, téléchargez le fichier comme s’il s’agissait d’une création distincte que vous avez faite vous-même.

Conclusion

Saviez-vous que les formats d’annonces publicitaires des Stories sont l’un des placements d’inventaire publicitaire qui connaît la plus forte croissance sur Facebook et Instagram ? Si vous ne maximisez pas ces placements, il est temps de commencer.

Gardez à l’esprit que Facebook n’est pas toujours le meilleur endroit pour allouer vos dépenses aux publicités Stories. Ils vous diront qu’ils le font, mais Stories est un peu délicat pour eux car ce n’est pas la plus grande partie de leur inventaire. Il y a des arguments à faire valoir pour répartir les Stories dans un ensemble de publicités qui ne sont pas regroupées.

Cela vous donne un contrôle maximal sur la manière dont votre budget est alloué. Ainsi, si l’annonce se passe bien, vous pouvez injecter tout l’argent dans ce placement et le maximiser. Et si elle ne marche pas bien, vous pouvez l’affiner un peu plus. Cela vous donne également un peu plus de flexibilité que de simplement appliquer automatiquement tout pour tous les placements à la publicité de Stories si vous voyez qu’elle se comporte différemment.

Qu’en pensez-vous ? Quels types d’annonces Instagram Stories sont les plus performants pour votre marque ? 

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