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Comment connecter avec une cible qui dispose d’un pouvoir d’achat ? Et  comment parvenir à être en contact avec les utilisateurs de Linkedin .

Pour savoir quelles sont  les procédures appliquées par les études de marketing sur vidéo Linkedln  nous avons interviewé Goldie Chan.

Tout concernant cette démonstration

La principale méthode médiatique de marketing social est destinée pour aider les marketers, les businessmen, et les créateurs, à  découvrir quel type de travail fonctionne avec le marketing médiatique social.

Dans ce chapitre, nous avons contacté Goldie Chan, une experte en vidéo Linkedln. Elle produit quotidiennement des démonstrations en  vidéo concernant le marketing Linkedin. Elle donne des conseils sur Lynda.com incluant le vidéo de marketing Linkedln pour les pages personnels pour   et les pages des marques.

Selon Goldie, il s’agit de comparer le public de vidéo de Linkedin  avec ceux de YouTube et de Facebook.

Vous découvrirez en même temps les recettes pour la création et pour l’optimisation des vidéos Linkedin.   

Vidéos Linkedin  selon les articles de Goldie

Goldie dispose de plus  de dix années d’expériences avec le marketing numérique et plus  spécifiquement sur la création de stratégies médiatiques sociales ainsi que les contenus. En même temps, elle a travaillé sur plusieurs plateformes pour créer toutes sortes de contenus, incluant  le vidéo Facebook Live, le vidéo Twitch, les contenus Instagram, Pinterest et maintenant le vidéo Linkedln.

Goldie a également travaillé auprès de toute une gamme d’industries. Elle a commencé comme Technicien pour devenir une model. Ensuite, elle travailla avec Legendray Divertissement comme directeur de  communauté et du social. La compagnie gérait avec succès des films de tendance en Chine et aux U.S.A., comme l’histoire de King Kong, et La Grande Muraille. Goldie travaillait pour les deux activités de la communauté.

En Août 2017,  Goldie interrompu sa carrière et entra aux services de Linkedin vidéo. C’était le moment propice pour  créer les contenus qu’elle connaissait et elle adorait la culture musicale. Les 50 premières vidéos produites étaient les résultats des études des marques, les volumes et faits historiques concernant les événements sur la culture musicale. Ce projet évolua sur son canal journalier (Quotidien de  Goldie) qui faisait travailler disposait des journalistes dans le monde entier.

Aujourd’hui, son canal  continue à suivre de près les impacts du business et du marketing sur les phénomènes de culture musicale. A titre d’exemple,  elle peut effectuer des études sur l’utilisation de la majorité du budget de marketing d’Harry Potters. Elle suit également de près comment les livres, les films et en général comment les travaux de marketing sont mis au point avec Linkedin. Selon Goldie, cette approche est plus intéressant qu’exprimer ses idées

Bien que ses  activités journalières  soient axées vers le marketing, Goldie parle également de la marque conformément aux expériences qu’elle a acquise lors de ses  voyages à travers le monde. Quand elle parle, elle partage les idées pour aider son audience. Étant un propulseur du développement de la communauté,  elle créa Linkedin Créateurs, le mot clé pour ceux qui veulent créer des contenus sur Linkedin.     

Comme Goldie avait posté quotidiennement  des vidéos, elle peut suivre comment le Linkedln s’est développé plus que l’année dernière. Chaque fois qu’un virus ou  quelconque problème apparaît, elle témoigne son efficacité. Elle a estimé que les voyages sont des faits exceptionnels. Aussi pour célébrer le premier anniversaire du Linkedln, elle a organisé la réception officielle à New York avec toute l’équipe vidéo.

Outre les activités  journalières de Goldie sur Linkedin, elle détient aussi  les Warm Robots, une agence de stratégie médiatique sociale.

Pour  les clients comme l’Instituts d’Art, elle aide à comprendre comment il faut communiquer  des articles pour que les utilisateurs puissent être encouragés à venir rejoindre et qu’ils puissent se sentir impliqué avec la marque. Elle aide également  les cadres supérieurs à créer leurs marques personnels aussi bien sur Linkedin qu’ailleurs. 

Il suffit d’écouter  la séance de Goldie, durant  laquelle elle partage une histoire concernant l’aide apporté à un responsable pour déterminer  quel contenu puisse être approprié pour Instagram.

Comment Linkedin Vidéo se compare-telle avec YouTube et Facebook Vidéo

Goldie croit que les marketeurs qui ont déjà acquis des expériences avec YouTube ou Facebook vidéo peuvent considérer Linkedln comme l’unique audience qui peut offrir  de grandes opportunités.

Linkedin dispose de plus de professionnels  de haut niveau et séduit ceux qui sont largement rémunérés ou ceux qui sont à la recherche d’un travail bien honoré. Vous noterez uniquement plus d’hommes que de femmes  d’une moyenne d’âge plus avancée.

Avec cet audience, Linkedln convient bien aux créateurs de contenus qui  veulent atteindre des utilisateurs disposant d’un pouvoir d’achat .Par conséquent, si vous optez pour Linkedin, et que vous êtes un B2B marketeur, vous avez  beaucoup de chance de rencontrer des gens qui peuvent vous aider à vendre.

Sans Linkedln,  les groupes d’utilisateurs que vous pourriez rencontrer utilisent  différentes plateformes. Goldie estime qu’un tiers des utilisateurs de Linkedin  ouvre une session tous les 3-4 semaines pour vérifier uniquement les messages et quitte directement le poste  après. Avec votre photo de profil, vous aurez la chance de disposer de 36 occasions ou plus encore pour recevoir un message sur Linkedin. Par ailleurs, incorporer votre profil entraîne également les utilisateurs à se mettre en contact  avec vous.

Une autre groupe d’utilisateurs Linkedln crée activement et dispose des contenus sur la plateforme. Les informations populaires incluent des contenus indépendants des créateurs (comme Goldie) et avec une tendance pour de nouveaux articles que les autres éditeurs de Linkedln auraient collectés. L’idée d’apporter de nouveaux articles peut devenir une large fusion en commun.

Vous trouverez également toute une équipe d’utilisateurs migrant de Facebook sur Linkedin. Ces utilisateurs  incluent les créateurs et les marketeur. Il arrive que ces derniers puissent encore utiliser les publicités de  plateforme de Facebook qui peut être presque supérieur à vos visées.

Linkedin ressort également comme un poste où vos contenus peuvent avoir un accès organique. Sur Facebook, les utilisateurs ne verront pas vos contenus à moins que vous ne payiez pour les publicités. Autrement sur Linkedln, les utilisateurs qui  peuvent dépenser, peuvent également voir vos écrits et le contenu de la vidéo même sans aucun crédit.

Ecouter la scène pour comprendre comment j’utilise Linkedin

Comment commencer la vidéo Linkedln

Bien que certains utilisateurs postent les vidéos créées vers YouTube sur Linkedin, Goldie vous déconseille de  le faire car les deux plateformes ont chacun leur étape de développement. La vidéo Linkedln ne date que d’une année, par conséquent, elle est plus récente que YouTube faisant figurer des vidéos par des amateurs  à leur premier essai sur vidéo. De la même façon, Linkedln vidéo ne figure de tels types de contenus qu’une année plus tard.

Les vidéos qui sont bien faites sur YouTube  ont actuellement tendance à être incroyablement raffinées et une vidéo peut couvrir de multiples  sujets. Dans le cadre de l’écosystème de la vidéo Linkedln, ces fameuses vidéo Youtube ne peuvent pas donner  un grand succès car cela ne répond pas à ce que les utilisateurs attendent. Pour comparer les contenus de votre vidéo YouTube à Linkedln, il faudrait tout simplifier. Votre audience a besoin de comprendre rapidement ce qu’on lui apporte.     

Si vous êtes à la première étape pour développer une audience avec la vidéo Linkedln, il  est conseillé de limiter chaque vidéo à une minute et de se concentrer sur un simple objet qui  sera bien évalué. Avec ce système, il sera facile aux utilisateurs de comprendre votre vidéo. La délimitation en temps vous oblige à être éloquent et bref. Avant de commencer, il faudrait écrire les points essentiels que vous direz pour qu’ils puissent vous aider à créer une vidéo précise  et bien ficelée.

Quoique vos vidéos puissent durer  10 minutes, les téléspectateurs de Linkedin ne veulent pas donner importance à un vidéo amateur de 10 mn qui manque de clarté.   Pour confirmer, Goldie n’aime pas voir une vidéo de 7 mn sur Linkedin mais elle peut le regarder sur YouTube ou Facebook où elle disposera de plus de contenus irréguliers. L’algorithme de YouTube favorise également ces longs vidéos.

Il vous faut ajouter des légendes sur votre vidéo car les utilisateurs n’aiment probablement entendre le son. Les utilisateurs verront votre vidéo sur  l’alimentation Linkedln enclenchant automatiquement la vidéo. La plupart des utilisateurs ne veulent pas de la sonorisation en faisant défiler sur l’écran. Par conséquent ajouter des légendes facilitera la visualisation  du contenu de votre vidéo.  

D’habitude, Goldie utilise deux outils pour ajouter des légendes sur sa vidéo.  Le premier est une application IOS nommée Clipomatic qui peut ajouter autant de légendes que vous pourrez enregistrer en une minute au maximum. Cette application  vous permet également d’éditer des légendes pour précision. Goldie préfère Clipomatic au lieu de Clips by Apple pour plus de précisions. Toutefois, quelques créateurs  préfèrent opter pour Clips pour les caractéristiques plus amusantes.

Goldie aime également créer des légendes en utilisant REV qui est un  outil de base de navigation. Avec cet outil, vous pourrez télécharger la vidéo préférée avec ses légendes et demander au service de rendre le dossier SRT , présentant les types dossier de  références. Ensuite, sous la version de publication de Linkedln, vous pouvez télécharger le dossier SRT. En conséquence, les légendes apparaîtront une fois que votre vidéo sera opérationnelle. Le dossier SRT vous aide soit  à produire des vidéos disposant de très hautes qualités ou soit à travailler avec une équipe vidéo.

L’utilisation de Clipomatic aide  les utilisateurs qui veulent enregistrer sous Linkedln et  faire des vidéos avec des légendes. Avec Clipomatic, vous avez à  utiliser les applications encastrées d’une caméra et enregistrer simultanément la vidéo d’un coup. Les légendes sont gravées dans la vidéo. Quand Goldie enregistra un vidéo au hasard, elle utilise souvent Clipomatic, en ajoutant des effets spéciaux et téléchargeant le vidéo sur Linkedln (et quelquefois sur Instagram également).

Il vous est aussi possible de sécuriser une vidéo Clipomatic sur votre téléphone et  ouvrir ensuite la vidéo pour une autre application. Goldie utilise d’autres applications pour dimensionner  correctement les vidéos Clipomatic. Elle préfère une vidéo en portrait mais utilise également des vidéos en paysage. L’enregistrement  Linkedln peut maladroitement être mal enregistré . Il arrive que le téléspectateur peut voir votre poitrine au lieu de votre face.

Les références  des vidéos Linkedin

Étant un créateur de vidéo Linkedln, vous pourrez voir plusieurs engagements typiques de contenus incluant  des vues, des préférences, et des commentaires. Contrôler les partages peut apparaître assez difficile car si quelqu’un fait apparaître votre vidéo sur leur propre poste, vous ne serez pas en mesure de voir ce partage.  Pour éviter ces faits, il est nécessaire de codifier votre poste de vidéo pour vous permettre de contrôler manuellement vous-même les partages.

Linkedin offre également des références  valables que ni YouTube, ni Facebook, ni Instagram ni Twitter dispose. A savoir, vous pouvez voir la description des travaux, la compagnie et l’emplacement des gens qui  ont initialement regardé votre vidéo. A titre d’exemple, vous pourriez voir beaucoup d’agents commerciaux de Nike regardant votre vidéo qui a été lancé à Londres et à Toronto ensuite.

Ecoutez la scène pour écouter mes pensées sur les références additives de Linkedin à partager avec des créateurs de vidéo

Comment optimiser  une vidéo Linkedln

Pour se connecter avec votre audience sur un vidéo Linkedln,  optimiser la vidéo de même façon que la plateforme fonctionne serait une bonne idée. Goldie partage les informations à enregistrer  pour les images collées, la longueur la vidéo, l’algorithme, et le texte qui apparaît sur la vidéo.


Images collées

Récemment, Linkedln ne vous autorise pas à sélectionner une image collée. Goldie recommande d’éditer à partir de la première seconde de votre vidéo pour capter  l’image que vous souhaitez voir apparaître.

Si vous travaillez pour une marque, vous aurez besoin que les gens sachent en quoi consiste la vidéo. Un bon écran de commencement est particulièrement nécessaire  pour avoir une très bonne qualité de la vidéo. Pour un poste vidéo opérationnel avec Clipomatic, il faudra s’assurer que vous n’enregistrez une photo bizarre durant la première seconde de votre vidéo.      

Commencer la vidéo avec un écran noir est une erreur commune.  Le vidéo n’apparaîtra pas bien en alimentation et les utilisateurs ont tendance à cliquer le vidéo pour faire apparaître un écran noir durant les premières secondes. Les marques commencent à apparaître quand le vidéo Linkedln commence avec un écran noir et pensent qu’ils peuvent sélectionner une référence un peu plus tard (Comme sur YouTube).Les vidéos Linkedln ne fonctionnent pas de la même façon.

Longueur

Généralement, il est bien de partager les  vidéos avec des utilisateurs qui ont fini de surveiller. Goldie recommande de  démarrer avec des vidéos de 1-minute et de rallonger la longueur autant que vous gérez votre audience. Une fois que vous aurez posté avec efficacité durant  deux à trois mois, votre audience sera habituée à regarder des vidéos de 2 à 3 minutes. Actuellement, l’audience de Goldie est habituée à un partage de vidéo de 3 à 5 minutes avec elle.

Algorithme

De nos jours, les utilisateurs Linkedin peuvent souvent voir  plus à partir des connections qu’à partir des pages. Goldie affirme que l’Algorithme accorde plus d’importance aux sources que les formats en quelque mois , l’algorithme peut changer pour priorisez les pages et les groupes vidéo dans les actualités. Je note que les changements de l’algorithme Linkedin suivent celle de Facebook.

Texte

Le texte qui accompagne votre vidéo peut apparaître de différente façon et peut continuer à changer.  En ce moment, dans les actualités, vous pouvez voir habituellement deux lignes de texte au dessus de la vidéo et vous pouvez trouver trois points que vous pouvez cliquer pour voir plus. Occasionnellement, le texte du dessus de l’actualité est complètement développé . Donc écrivez les premières deux à trois ligne de la copie comme si c’était la seule chose que les gens verront, mais continuer le reste du texte en mettant  une bonne qualité.

Vous pouvez identifier des personnes dans le texte, mais Goldie recommande d’identifier seulement les personnes qui apparaissent dans la vidéo. Si le  CEO et le vendeur en chef apparaissent dans la vidéo, les identifier est un bon exercice. Toutefois, ne pas utiliser plus de cinq identifications et éviter d’identifier plein de personnes dans le but que ces identifications pourraient aider à que votre vidéo ai plus de vue. Cette tactique fait que votre poste apparaît comme un spam et les gens ne vous suivront plus.

Les postes Linkedln peuvent atteindre plus de 1300 caractères, ce qui est environ 3 à 5 petits paragraphes. Toutefois, vous pouvez ajouter des liens dans le texte qui apparaît au dessus de la vidéo. Goldie affirme que mettre des liens à cet endroit peut limiter l’exposition des postes dans les actualités. A la place, quand vous liez avec l’extérieur de Linkedin, poster le lien comme le premier commentaire en dessous de la vidéo.

Goldie est fier que des personnes crées des contenues et elle trouve quelque inhabituelle utilisation des vidéos Linkedln spécialement fascinantes. Pour visualiser cela, les travailleurs dans le bâtiment ont documentés leur travail comme le pavement d’une allée et la pose de conduit à travers la ville. Le contenue est visuel sans être une interview ou un tutoriel. Les ouvriers montrent seulement leurs travail et leurs capacités.

Un autre groupe de créateur de contenue documente leurs transitions d’un chantier à un autre. Un militaire peut  demander un job civil. Ce groupe a tendance à poster des mises à jour hebdomadaires de leurs processus.

Ces mises à jour des vidéos permettent aux gens de partager des histoires rapidement en temps réel. Quand des gens partages des articles concernant le changement de carrière, leurs histoires prend 2-3 mois pour être complet car l’article documente le début et la fin du  processus. Toutefois, avec des mise à jours régulières, vous pouvez voir la carrière des gens et leurs objectifs apparaître dans chaque poste vidéo.

Une partie de leurs vies est une autre application amusante des vidéo Linkedln. Vous pouvez voir ce type de vidéo sur Instagram et d’autre plateforme. Pour adapter ce format a Linkedln, les gens partagent comment  organiser une conférence, un voyage, ou une collaboration avec d’autre partenaires en business. Vous raconterais ces histoires d’une manière à ce que la communication de votre marque soit votre objectif.

Pour trouver des exemples des façons d’utiliser les vidéos Linkedln, chercher les hashtags comme #CréateursLinkedln ou #VideoLinkedln.

Découverte de la semaine

Lapplication  Nception pour  les publicités IOS cool miroir et kaleidoscopic effects  à vos photos et vidéo.( le nom de l’application réfère aux effets spéciaux )

Pour utiliser l’application, vous pouvez prendre des photos ou des vidéos dans l’application  avec un filtre ou une mode de réfection appliquer et ensuite naviguer parmi les effets en même temps que la prise de photo ou de vidéo. Ou appliquer les effets à une image existante ou une vidéo à partir de votre téléphone vers l’application.

L’application peut changer ou arranger la photo  ou la vidéo de manière à ouvrir toutes sortes de possibilités . avec architectural photos, vous pouvez créer un design géométrique. L’effet miroir peut aussi créer des mouvements intriguant dans vos vidéos.

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Publié par Franck PARIENTI

Professeur universitaire à HEC. Directeur des programmations de formation pour les 30 campus Supinfo University. Coach Google. Coach Facebook. Professeur universitaire à Polytechnique Madagascar, Professeur pour 5.000 étudiants à Madagascar. Fondateur BusinessDigital Campus en ligne. www.linkedin.com/in/franckparienti

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